Amazon se prepara para integrar Apple TV Plus en su plataforma Prime Video, una maniobra estratégica destinada a revitalizar el servicio de streaming que no ha conseguido el despegue esperado. A partir de este mes en Estados Unidos, Apple TV Plus se ofrecerá como un complemento mensual por 9,99 dólares (aproximadamente 9,45 euros), un precio que coincide con el coste de suscripción directa a Apple. Sin embargo, la diferencia clave radica en la mayor visibilidad y accesibilidad que obtienen los contenidos de Apple a través de la amplia base de suscriptores de Amazon.
Mike Hopkins, responsable de Prime Video, subrayó las ventajas de esta colaboración en la conferencia Screentime de Bloomberg, resaltando que lo que ofrecen a sus socios es el acceso a cientos de millones de suscriptores en todo el mundo. Esta asociación podría suponer un incremento en la participación y adquisición de nuevos suscriptores para servicios relacionados a tarifas competitivas. Aunque Amazon obtendrá una parte de los ingresos generados por estas suscripciones, los detalles de los términos no han sido revelados.
Desafíos de Apple TV Plus y el contexto del mercado
A pesar de sus reconocidas producciones originales, como “Severance,” “Ted Lasso” y “Foundation,” Apple TV Plus ha encontrado obstáculos para consolidarse frente a plataformas líderes como Prime Video, Netflix, Max, Disney Plus y Hulu, que dominan el mercado streaming en Estados Unidos. Datos recientes del directorio de streaming JustWatch revelan que Paramount Plus ha superado a Apple TV Plus en participación de mercado, mientras que un informe de la firma de investigación Antenna indica que este servicio presenta algunas de las tasas de cancelación más elevadas entre los proveedores de streaming.
La incorporación de Apple TV Plus a Prime Video no busca replicar ofertas agrupadas como las de Comcast, que combina múltiples servicios en un solo paquete, pero sí se alinea con un objetivo similar: atraer a más suscriptores y reducir la tasa de cancelación en un contexto en el que los consumidores enfrentan una gran cantidad de opciones de suscripción. Para Amazon, incluir Apple TV Plus en su ya extenso catálogo de más de 100 servicios de streaming representa un paso más en su esfuerzo por posicionarse como un “centro de entretenimiento de primera parada,” una visión que Apple también ha perseguido con su plataforma Apple TV.